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新意案例|中国联通的奥运之路,解锁科技营销新玩法

来源:未知    发布时间:2021-08-14 14:13

刚刚闭幕的夏奥会,无疑是最特殊的一场体育盛会,延期举办加之没有往届那么多的现场观众,却为线上关注度最高的全民热点。作为体育界的顶流IP,世界级的运动会对于品牌而言是一个完美的营销平台,万众瞩目中与国家荣誉、民族情感天然连接。 
当下注意力缺失和信息碎片化的时代,世界级的体育盛会虽然备受瞩目,但要持续与用户共鸣,除了迎合体育精神,更要挖掘品牌与夏奥最深层次的结合长线布局。大型运动赛事发展至今,科技成为不可忽视的重要因素,众多B端或C端科技品牌的身影出现在赛场上,新意互动与中国联通此次精彩出圈的内容创作思路和塑造方向,相信也将成为更多品牌的重要借鉴。
在2020夏奥会注意力争夺战中,我们洞察本次盛会“无观众”的特殊点,聚焦“观众终端观赛场景化需求”另辟蹊径,打出“联通5G 让精彩从不缺席”的核心概念,将观赛场景和联通5G业务紧密结合,以5G品牌带动5G业务认知度提升,为B端品牌触达C端消费者探索了一条行之有效的营销道路,在品效联动的内容+平台媒介组合拳下,项目总曝光量获得了超80亿余次曝光。
5G内容与科技奥运的有机融合,有契合点的内容是出圈的第一步——2020夏奥是史上首次空场举办的「云上」体育盛会,5G、3D运动员追踪、云计算直播、AI裁判等科技应用为这场夏日盛事增色颇多,创意团队从此入手,挖掘并包装联通5G业务“千兆速率、高清画质、随时畅享”等优势卖点,在15秒内将赛场内的热血与普通观众的观赛体验链接起来,实现“联通5G 让精彩从不缺席”核心概念的占位。
同时,为进一步加强线上观众的奥运参与感,联通推出#竞速夺金5g来战#抖音挑战赛,通过“神速扣杀”、“极速挺举”、“原地速跑”等挑战,将运动场景与5G进行深度结合,进行创意互动内容打造,激发大众体验联通5G千兆速率,从而形成创新内容的社交裂变。
在#竞速夺金5g来战#抖音挑战赛中,体育明星张继科、特效类达人小杰、剧情类达人糖一、运动类的达人叫我涵锅锅、舞蹈类达人谢美天相继加入挑战为运动健儿助威加油,话题视频播放量实现近25亿,实现针对全部互动人群沉浸裂变,构建起品牌与粉丝线上狂欢的阵地。
科技突破给线上观众带来的绝佳观看体验和观看视角,在新意互动创意团队的操刀下,运动健儿的英姿飒爽和赛场上的可爱一面,通过紧跟赛事节奏的夺金战报和名场面漫解一一呈现,捕捉百万分之一秒的精彩瞬间,即使未能现场感受氛围,但精彩从不缺席,进而实现了与新生代用户更为紧密的价值共鸣。
全链条、全矩阵媒介覆盖,与更多人玩到一起——高效的执行亦是保证消费者心智触达的有力保障,联通提前与运动会潜在受众共创共玩,不断突破产品场景壁垒,多种观战指南第一时间挖掘了各平台受众;随即迅速抢占赛事直播源头权威媒体央视新媒体、联合赛事转播媒体腾讯、大众主流应用媒体抖音/手机百度/爱奇艺/微信等平台,从源头到全矩阵强势引爆。
智慧传承,剑指来年冬奥——中国联通是2022年北京冬奥会官方通信服务合作伙伴,在不到200天的时间里,2022年北京冬奥会即将会呈现在世人眼前,“双奥之城”北京将会以何种姿态登台亮相同样吸引着万千目光,我们创意性地将夏奥会内容与即将到来的冬奥会进行链接,“再见东京,北京再见”双奥拼接系列海报在社会化平台的扩散传播,让不少观众直呼“夏奥还没结束,已经开始期待冬奥了”,让我们期待冬奥运期间中国联通能带来更好的服务。
责任编辑:web02